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    1. 新聞中心 > 新聞詳情

      品牌發布會策劃,茶業品牌發布會方案

      來源:合風中國·廣州慶典公司

      (合風公關)廣州品牌發布會活動策劃服務公司專業策劃知識“茶企業品牌發布會策劃方案”,我們來了解一下茶業品牌,新產品發布會策劃方案非常重要,直接關系到未來產品的銷售,對公司的整體銷售和面向市場的妝容有著積極作用,合風中國活動公司給大家帶來的茶業新品發布會策劃方案。

      一、企業背景
      公司創建于一九七八年,擁有總資產逾1億元,茶園和茶葉生產基地8萬畝,年生產各類名優綠茶1300噸,是省名優茶生產重點企業。
      公司通過了質量體系認證,系列產品獲準使用綠色食品標志。
      公司引進了最新自動化的茶葉精制生產線,主要應用于系列名茶的加工,提高了成品茶品質,使葉具有與眾不同的風格,更重要的是空氣凈化管理,使茶葉更加優良。
      公司既是農業產業化龍頭企業,同時又是農業科技園區的重要實施單位,承擔著茶葉科技園區建設的重任。
      二、公關目標
      “平常心”一直是企業品牌內涵,而此次推出的新品,本著以平常心做大品牌的主旨,意在新推出一個高端綠茶品牌。
      (1)不同于靜心和品味級定位于中高端,公司此次推出的論道品牌,目標顧客直指高端客戶。
      (2)使品牌知名度和影響力化,致力于將論道打造成為“奢侈品牌”。
      (3)借助旅游優勢,切入休閑觀光品茗購茶的新的茶文化業態,將打造成為茶界品牌運作成功的樣板企業。
      (4)開辟新的銷售切入點,賦予茶葉更深更新的品牌內涵,使之在終端銷售擁有新的良機和新的市場。
      三、活動主題及口號
      沒有什么比茶更能溶于水,沒有什么比水更近于道。茶的靈魂入水,水的靈魂入心,心的靈魂入道。茶人渴望回歸自然,永遠追求純真。茶人復蘇茶葉的靈魂,茶葉喚醒茶人的心靈。一花一草一茶,皆可明心見性。如果人與茶沒有感應,所謂茶道只是笑話。茶道即人道,人若不立,茶不足道。拈花微笑,喝茶悟道。品至清至潔的茶,悟至靈至靜的心。因此確定了此次活動的主題和口號。
      活動主題:以茶論道,感悟人生。
      活動口號:平常心,品茶心。
      四、活動策劃
      (一)活動主旨
      本次活動主要是為了推出論這一高端綠茶茶葉品牌,除此之外還有幾個主要目的,活動主旨主要體現在以下四個方面。
      1、以茶論道,感悟人生。上千年的佛教文化傳統,佛教的禪意和“平常心”有很好的切合點,將佛性和品牌內涵相結合,共同傳播。
      2、建立供產銷一體化的茶葉行業新模式,將周邊茶農進行整合,實現統一管理,保證茶葉的產量和品質,同時幫助當地茶農走向更科學的發展道路,以創造更多的物質財富。
      3、成功的人生,來自心態的平和,喝茶,聆聽佛的禪語,回歸生命最質樸的平和。
      4、單個商品茶近億元的銷售額成為中國茶葉生產企業的佼佼者,不僅是第一品牌,更是全國茶葉的品牌。在如此雄厚的經濟實力基礎之上,推出這一品牌以確立在茶葉高端品牌中的地位。
      (二)活動時間:11月23日上午10點
      (三)活動地點:溫泉飯店
      (四)活動實施步驟:
      11月開始,向網絡媒體買版面發布將發新品信息。并以“以茶論道,感悟人生”、“文化傳承,打造第一茶莊”、“關注三農,謀共同發展”做系列宣傳。
      12月18日,公司到報社刊登新聞發布會啟示,并開始發放請柬,12月21日,在報上刊登與會嘉賓名單一份。12月22日,電話聯系邀請來賓,確認是否能夠到場。
      后勤部于12月22日到溫泉飯店布置會場,從飯店門口開始沿路拜訪觀景茶樹到會廳,整個會場布置成嫩綠色,會議廳兩邊用雕花屏風隔開,左面屏風安放繪有“以茶論道”和“中國茶文化發展史”的屏風,右面安放繪有“公司發展史”和“小故事”的屏風。在會廳門口安放中型熒光廣告牌一塊,廣告牌內容為本次新聞發布會的四個活動要點。調試舞臺背景的電子屏幕,試播廣告和茶莊宣傳片等內容。
      安排嘉賓和記者席,在舞臺上的演講桌上放新品一盒,商標正對媒體。每個嘉賓席和記者席以及來賓席都擺放茶及茶類糕點,在記者席和來賓席再拜訪小盒裝新產品一盒作為贈品。與會每個人員都要佩戴茶葉型胸牌。此外,在會議廳進門右手處設置茶藝表演和古箏伴奏,營造濃郁茶文化氛圍。
      12月23日上午8點,與會員工提前到場,再次檢查會場布置和調試影音設備。上午9點,禮儀小姐就位。9點10分,嘉賓開始簽到。九點五十分,向嘉賓發放產品信息和論道品茶信息,以及產供銷合作模式信息的宣傳材料。
      上午10點,主持人出場,新聞發布會正式開始。10點5分,總經理致辭。10點20分,特邀嘉賓為公司揭開新產品面貌,并致以美好祝愿。10點30分,領導致辭。10點45分,開始答記者問。11點15分,開始茶藝表演。11點30分,發布會結束。
      會后由禮儀小姐帶領大家到茶園就餐,餐后再進行花園參觀。(茶園有種有觀景茶樹和各類茶花60畝,桔子、葡萄、核桃共四十畝,有休閑俱樂部一間,內含健身房、游泳館、臺球室、桑拿室等休閑項目,此外有占地20畝的體育設施,含10個羽毛球場和10個網球場及3個乒乓球臺。另帶餐廳和住宿茶莊一間,內以茶色調為主要裝飾。茶廳在每周末提供茶藝表演,此外茶莊內涼亭數個)。
      本次活動邀請嘉賓主要包括:各界相關領導、各新聞媒體。
      五、執行風險與預測
      在活動進行過程中,可能會遇到各種各樣的突發情況,必須提前做好準備工作。經過再三考慮,主要風險及應對措施如下所示:
      1、現場可能有記者發難提問,請其查看宣傳資料或者發布會完后采訪,告訴其發布會完后有1個小時的預留采訪時間,不予立刻回答。
      2、現場設備故障,另外租借一臺影音設備備用。
      3、天氣的不良影響。預先查看天氣預報,若有雨則在門口搭建臨時雨棚一個,以安放屏風和觀景茶樹等。
      4、因天氣或交通等原因有嘉賓不能按時到場?上扔^看茶藝表演,再進行發布會。若表演后嘉賓還未能到場,和其他嘉賓協調,開始發布會。
      六、主持人演講稿
      第一階段:產品發布會開始,主持人上臺自我介紹。
      各位領導,各位來賓,大家好!我是公司的副總經理,也是今天的主持人。在此,對各位的蒞臨表示衷心的感謝。
      金秋送爽,青茶飄香,今天是公司的新產品發布會。
      第二階段:主持人進行嘉賓介紹。
      今天到場的嘉賓有(名字及職位),謝謝你們的光臨;以及各界的朋友們,同時也感謝大家的光臨,還有特邀嘉賓的記者朋友們,熱烈歡迎各位的光臨。
      第三階段:公司總經理上臺致辭,并請特邀嘉賓上臺為產品揭幕。
      現在,歡迎我們公司的總經理,為公司的新產品致辭。
      感謝總經理的致辭,也感謝我們的特邀嘉賓為我們的新產品作揭幕活動。
      第四階段:領導致辭。
      現在讓我熱烈歡迎我們領導為我們的新產品致辭。
      讓我們用掌聲感謝領導的致辭。
      第五階段:公司市場部經理進行新產品介紹。
      現在歡迎本公司市場部經理為我們進行新產品的介紹。
      謝謝經理的精彩講解,接下來是記者提問時間。
      第六階段:記者提問。
      公司此次推出新產品,定位于世界奢華品牌,不同于以往的產品定位,相信大家一定會有很多疑問,F在,是記者提問時間,歡迎各位記者朋友提問。
      現在記者提問環節結束,非常感謝各位記者朋友的提問。
      接下來是茶藝表演時間。有請我們的茶藝大師,為我們展示茶藝表現,讓我們進一步的感受論道的茶精神。
      第七階段:產品發布會結束,來賓就餐及參觀。
      感謝各位的蒞臨,相信有了你們的支持,我們的茶文化將會一代代的繼續傳承,相信我們也必將在茶葉市場開辟出一番新的天地謝謝大家,今天的新產品發布會到此結束。

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