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    演藝,關于演藝策劃行業的經驗之談

    來源:合風中國·廣州慶典公司

    所謂演藝策劃,包含演藝產品的市場調研、產品分析、概念確立、訴求定位、價格制定、渠道類型、推廣策略(廣告、人員、宣傳公關、促銷)、營銷計劃及預算等。

    演藝策劃,首先要對演藝產品進行同類比較和市場分析,而后,找出主題概念和產品的受眾,對作品自身進行品牌定位,并制訂推廣策略,通過相關的包裝、媒體策劃、商業資訊及事件營銷等推廣、制造,有觀點、有內容、有力、有聲、有節奏地出擊,從而引起受眾的關注和購票沖動,以此產生消費。

    一般而言,在演藝策劃過程中,通過“新聞制造”和“制造新聞”等行之有效的包裝宣傳和演藝推廣,進而將演藝產品推向市場和公眾。

    “新聞策劃”,是建立在對作品或藝術家的個性特征深入探究的定位分析上。而這種新聞,必須是經過策劃人理性判斷后,策劃發生的而又順其息然一的娛樂事件,并應以得人心和引起關注欲望為新聞要素,絕非無厘頭的個人憑空捏造和娛樂造假及低俗炒作。

    好的創意,首先要排空腦中遺存的創意,在深入調查研究后,脫穎而出新鮮的創意。這個過程看起來一點也不浪漫,甚至是枯燥無味的,但如果你真正地了解一個演藝產品從創意到完成的全過程,感悟到藝術的魅力和特質,便會產生一種震撼和沖動,一種“浪漫“的創意就會油然而生。

    策劃師如果能有這種內心沖動的浪漫,相信你的策劃靈感就會升現,并用你的執著和自信,創作一場比舞臺更大的市場“演藝”作品。

    所以說,演藝營銷是策劃師在演藝產品之外的又一次盛大而精彩的“演藝”。

    演藝策劃的使命,就是讓演藝之花盛開得更美好。

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