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      廣州廣告策劃活動公司,廣告方案策劃模板書

      來源:合風中國·廣州慶典公司

      一 、廣告策劃的內容
      廣告策劃是對整個廣告活動的全面策劃,因此它包括的內容是很廣泛的。廣告策劃主要的內容是對廣告環境進行分析和對廣告目標、廣告對象、廣告媒體、廣告時間、廣告空間、廣告創意、廣告策略等進行策劃。

      二、國外的代表主張
      理想的廣告策劃書應該撰寫以下內容:
      (一)商品性格
      每種商品都有其性格。即它是男性商品,還是女性商品,或者是屬于兩性的?它是一種低價品,或是有限市場的高價商品?
      (二)歷史
      即本商品的歷史,包括商品發展的原始材料,商品的價格歷史,包裝記錄,消費者態度的一般記錄,區域性銷售的記錄,廣告費用的記錄,媒體上作廣告的經驗等等。
      (三)難題與機會
      即商品在銷售過程會遇到什么難題,如何克服這些難題,起死回生的機會是什么?
      (四)文案策略
      即提出選擇什么的廣告文案,確定什么樣的廣告主題以及理由。
      (五)媒體
      即選擇的什么樣的廣告媒價以及選擇的理由。
      (六)推廣
      即怎樣實施廣告計劃,怎樣應付某些突發情況。
      (七)改變商品
      若商品性能、外觀等存在缺陷,可在計劃書中提出改進的建議。
      (八)改變包裝
      即對商品的包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。
      (九)定以價格
      即對商品的價格提出看法。
      (十)預算
      即企業投入廣告活動的費用計劃,包括廣告制作費的計劃、廣告策劃活動費用的計劃、媒介使用費的計劃及應付可能發生的各種情況費用的計劃,等等。
      (十一)目的及測定
      即應撰寫廣告目的和廣告效果的評價與測定。

      三、 國內的代表主張
      認為:完整的《廣告策劃書》,一般包括如下內容:
      (一)前言
      (二)市場分析;
      (三)產品分析;
      (四)銷售分析;
      (五)企業經營目標;
      (六)企業市場戰略;
      (七)阻礙分析;
      (八)公關戰略;
      (九)廣告戰略;
      (十)媒介戰略;
      (十一)廣告預算及分配;
      (十二)廣告統一設計;
      (十三)廣告效果預測。

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